依法严管医美APP“美丽陷阱”

  随着“颜值经济”不断升温，整形、医美成为不少爱美人士的选择，医美APP平台应运而生。然而，不少用户表示，一旦进入医美APP便成了商家“精准围猎”的目标，所有浏览内容都与商业紧紧绑定。再加上平台对入驻商家、发布内容审查把关不严，为不正规的从业者提供了生长温床，消费者利益难以保障。

  相关研究显示，我国医美市场规模2017年已达1925亿元，居全球医美市场第二位，预估到2022年，我国这一市场有望达到4810亿元，居世界首位。面对国内迅速膨胀的医美市场，不管是从维护消费者合法权益，还是确保这一市场的长远健康发展，有关方面都应该把其有效规范在健康的轨道上。

  然而，时下众多原本定位为“社区+点评+团购”，本应从提供咨询、服务用户的立场出发，打造以内容创作、社群参与以及线上预订为主的商业模式，吸引用户和医美机构，弥合供需两端信息鸿沟的医美平台APP，却在自我发展中偏离轨道、自甘堕落，沦为一些美容商家等的“帮凶”，制造了一出出行业发展乱象。

  综合来看，时下不少医美APP上的乱象主要有这样几个方面：野蛮营销，强行“洗脑”，用所谓的明星等图片和故事，给人强行灌输做美容的重要性;贩卖焦虑，制造需求，用所谓的科学测算消费者不够标准美，诱导其及时美容;“出卖”用户，泄露隐私，通过注册APP等把个人信息贩卖给一些美容机构等谋利;含沙射影，话术“隐晦”，用贬低别人的方式，把消费者向其特定的美容机构诱导;移花接木，真假难辨，用购买的假明星等假照片和故事，侵犯他人肖像权等，增强诱导可信性;包装美化，竞价排名，一些医美平台还存在“出钱多内容靠前”的竞价排名现象。

  这些行为归结起来，就是虚假宣传违法广告、诱导消费牟取暴利、违法买卖个人隐私信息、侵犯他人肖像等权利。而这些不管是隐晦间接，还是恶意直接，都是在打法律的擦边球，是不可接受的违法行为。

  我国《价格法》规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。《消费者权益保护法》《网络安全法》等法律法规规定，经营者及其工作人员对收集的消费者个人信息必须严格保密，不得泄露、出售或者非法向他人提供。《广告法》也明确，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者;医疗等广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

  依法严管，才能遏止医美APP“美丽陷阱”。面对医美APP乱象，除了消费者要提升美容消费素养外，更需要及时祭出法律之剑，用巨大的违法代价遏止违规医美APP不敢也不能再为。

  当然，从根本上说，有需求才有供给，时下国内医美APP之所以有如此乱象，还是与国内美容行业发展不规范有着密切联系。就此而言，规范医美APP乱象，就必须同时从国内美容行业深度发展规范做起。（鞠实）