又创新纪录！天猫618预售开场成交额同比增长超5倍

  中国消费者报北京讯 5月25日，天猫618预售开场1小时，成交额同比增长高达515 %，其中消费电子增长最为迅猛，7分钟破1亿元。

  知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示，淘宝天猫已成为618绝对主场，疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示将参与618，对天猫618充满期待。

  数据显示，预售两小时内，兰蔻、欧莱雅以及后等品牌成交额突破1亿元。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿元，美妆7分钟成交额超过5亿元。在消费意愿集中释放下，超越去年同期全天的成交额仅需几分钟：DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……

  从单品来看，增长更是迅猛。预售第一个小时里，电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。在疫情后最大规模大促来临之际，购物车里躺了半年的心水好物，终于等到了一键清空的最好时机。

  美妆品牌也收获了自己的最佳业绩：预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天;其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍；Sisley1分钟是去年全天的10倍。

  作为疫情后最大规模的购物季，今年的天猫618发放100亿消费券和补贴，促进内需的潜力释放。对于参与天猫618的10万商家来说，经历过不同寻常的一季度，天猫618就是一次最好的回血之战。

  为了参加今年天猫618，湖北商家洪湖农家投入了6年来的最大力度，参与人员是去年的2倍。疫情发生后，线下餐饮停业，1200多名员工停岗。而3月以来，淘宝直播让洪湖农家重拾了信心。

  “一晚卖出了200万元藕带，相当于我们平时1个月线上的销售额总和，瞬间觉得希望回来了!”电商负责人余愿说，天猫618预售开场1小时，洪湖农家成交额增长迅猛，超过预期。(王小月)