可盐可甜 全新奥迪A3正式上市售20.31万元起

  1月23日晚，全新奥迪A3正式上市，新车推出包括两厢及三厢共计6款车型，售价区间为20.31万-24.97万元。石柏涛表示，“全新奥迪A3彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度，三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力，并为年轻用户提供了更加个性多元的选择。”

  以全新奥迪A3上市为原点，2021年，一汽-大众奥迪将在延续产品攻势的同时，继续夯实企业基础，并加强数字化建设。其能否在2020年逆势取得726288辆销量成绩的基础上，再创新纪录，值得期待。

  “新A3（全新奥迪A3）外观、内饰完全就是我最喜欢的风格，实在太动感了，就等着上市之后直接去购买了。”一位刚工作两年的朋友向经济日报-中国经济网记者表示。

  1月23日晚，一向备受年轻消费者青睐的奥迪A3再次“激情”革新，迎来全新一代产品上市，全新奥迪A3推出包括两厢及三厢共计6款车型，售价区间为20.31万-24.97万元，由此拉开了2021年一汽-大众奥迪产品攻势的序幕。据悉，一汽-大众奥迪2021年将引进33款新车，阵容璀璨。

  聚焦至奥迪A3，自2014年引入国产以来，其可谓真正开拓了国内高档A级轿车这一细分市场，并凭借“入门级”的价格、毫不逊色的高档品质和鲜明的运动个性，收获了众多年轻消费者的喜爱，至今已累计售出超52万辆，领跑细分市场。

  能取得如此成绩，首先得益于奥迪A3在市场中的“稀缺性”。在汽车文化日益成熟、用户需求愈发多元化的国内汽车市场，如奥迪A3一般“小而美”的车型却屈指可数，由此，其一经上市就获得很多年轻消费者的喜爱。一位国产第三代奥迪A3的车主向记者讲述，“选择奥迪A3就是看中它的‘可玩性’，车辆设计、性能本就很出众，还具备很大的改装潜力。”

  全新奥迪A3依然继承了这一特色并发扬光大。设计方面，新车自带RS风格蜂窝状进气格栅、高性能车同款线控换挡拨杆以及空调出风口造型；进入车内，完全重新设计的内饰战斗气息满满，动感颜值令人一目倾心。其中，两厢的A3 Sportback版本，更是一台原汁原味的德系小钢炮，标准的轴距、两厢车型的精巧操控性，彰显出了不拘一格的率性，无疑正是奥迪品牌年轻化、运动化形象的最佳“宣讲者”。

  不过，乘联会秘书长崔东树也直言不讳，“高档A级车整体前景还是比较局限的。因为选择高档品牌的消费者多看重‘面子’，所以即使价格更低，但奥迪A3这样的‘小车’销量也远低于A4、A6等产品。但若能通过加长等手段，提升产品的实用性，其竞争力也会随之提高。”

  这也正是全新奥迪A3的另一杀手锏。作为国内同级唯一的双车国产化产品组合，除了可以满足消费者更纯粹“玩车”需求的两厢A3 Sportback，其还专为中国市场推出了轴距加长、更具实用性的三厢版A3L，轴距加长51毫米，实现了乘坐空间、造型美感以及操控体验的完美平衡，充分满足了实用派们的全能需求。

  一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛也总结：“全新奥迪A3彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度，三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力，并为年轻用户提供了更加个性多元的选择。”

  除了以鲜明产品收获更广泛消费者关注，一汽-大众奥迪针对全新奥迪A3还展开了一系列“量体裁衣”般的精准营销。全新奥迪A3上市发布活动生动展示出2021的关键词——“势”，其以“狂欢夜”为主题，整合线上线下全域资源、联动全网经销商；同时，活动还通过电竞、全能偶像等新生代感兴趣的话题切入，不仅带来了新颖的破圈内容，同时拉近了品牌与用户之间的距离，助力奥迪品牌在品牌年轻化的方向上更进一步。最终，全新奥迪A3凭实力成功“圈粉”，直播全网观看量超过3963万人次，在线预约试驾量达11347人，天猫官方旗舰店订单量达1455个。

  以全新奥迪A3上市为原点，2021年，一汽-大众奥迪将在延续产品攻势的同时，继续夯实企业基础，如通过扩流量、提质量、促成交等措施推动厂商共赢；以及打造品牌活动、展开创新服务，助力品牌形象持续向上等；此外，对业务、用户、产品等全体系的数字化打造，也将成为一汽-大众奥迪的工作重点。多重助推之下，一汽-大众奥迪能否在2020年逆势取得726288辆销量成绩的基础上，再创新纪录，值得期待。（经济日报-中国经济网记者 郭跃）